3.3. Detectar tendències
Per descomptat, cal identificar els prescriptors (trendsetters), identificar els concentradors (hubs), les zones sensibles (hotspots) i els mitjans i les revistes difusores de tendències. Però ens ha d’interessar una tendència quan passa dels trendsetters als early adopters i d’aquests als early majority, però mai abans, ja que hi ha moltes probabilitats que la tendència no arribi a creuar el famós «abisme», o que ens hi avancem, la qual cosa seria també un fracàs.
També podem observar les grans macrotendències i les possibles contratendències, com ara:
Taula 1. Tendències i contratendències
| Tendències | Contratendències |
| NOWism: immediatesa | SLOWism: Slowfood, etc. |
| Retorn a orígens, autenticitat | |
| Always On: sempre connectats | |
| Transparència: o sentiment de… | |
| Ludificació: jugar amb tot | Ocultisme |
| Consum de proximitat | |
| Feelings On: menys racional, més emocional | |
| Big data: machine learning, etc. |