1.1. Definició d'innovar/crear/emprendre
1.1.1. Introducció
La innovació, segons l’Enciclopèdia Catalana, és la «introducció en el mercat d’un producte, o d’un procés modificat, a partir d’una idea, invenció o reconeixement d’una necessitat, i que ha estat acceptada pel mercat».
Des que va sorgir per primera vegada el terme, innovar ha encunyat més accepcions que formes d’innovació noves.
Segons la Viquipèdia (s/d):
«La innovació consisteix a introduir novetats en quelcom. El terme innovació pot referir-se tant al resultat com a l’acció de crear aquest resultat. Pot consistir en canvis petits que augmenten les prestacions o capacitats (innovació incremental) o en canvis fonamentals (innovació radical). La innovació genera major productivitat i satisfacció de necessitats dels usuaris. És un element bàsic en el progrés econòmic i en la gestió empresarial.»
En canvi, l’Enciclopèdia Catalana defineix crear com «fer una cosa de no res». Per tant, la diferència amb innovar seria la introducció en el mercat d’aquesta creació. És a dir: transformar creativitat en oportunitats amb valor.
Innovació = creació + difusió
Però aquesta només és una de les maneres d’innovar, ja que n’hi ha dues.
Hi ha diferents maneres d’innovar, i no totes passen per crear alguna cosa nova o impactant.
- La primera, que parteix de la base que es pretenen fer coses noves, és crear camins diferents, plantejar alguna cosa diferent. Aquest és el camí del camp a través, del gran esforç, de milers d’hores per a aconseguir una idea, un concepte o una tècnica diferent.
- La segona és agafar coses d’aquí i d’allà i fer un collage. Per estrany que pugui semblar, acostuma ser molt més efectiu i tenir més èxit que fer una creativitat més pura, més ordenada.
Un exemple d’aquesta segona línia d’actuació es pot observar en la cuina d’Andoni Adúriz, que barreja els seus coneixements d’hostaleria amb la inquietud i l’interès per la botànica i les arts.
«Els emprenedors són innovadors que busquen destruir l’statu quo dels productes i dels serveis que ja hi ha per a crear nous productes i serveis més rendibles econòmicament.»
Schumpeter (1934)
Així, la modificació d’un producte o d’un servei per a altres finalitats també és innovar. És a dir, per a innovar no cal que tinguem al davant una novetat tecnològica.
Crear també es defineix com a associar idees que ja existeixen per a crear-ne de noves.
Aplicar el concepte de «línia de producció» en un restaurant, mitjançant processos i protocols establerts, per a produir gran quantitat de menjar en poc temps, és una manera d’innovar. Per exemple, el model que va inventar la cadena McDonald’s avui dia seria patentable als Estats Units.
Innovació = utilitzar una cosa amb altres finalitats per a les quals no s’ha creat, i comercialitzar-la.
Exemple
A EcoInventos mostren maneres de reciclar productes i donar-los una nova vida o utilitat. En aquest context sorgeixen idees innovadores.
Un exemple de noves utilitats que es poden donar a productes quotidians és a: EcoInventos (2014, 3 de desembre). «15 ideas para organizar tus cables». EcoInventos, green technology. <https://ecoinventos.com/15-ideas-para-organizar-tus-cables/>.