3.2. Perfils complementaris
3.2.4. Social media SEO
En els orígens de les xarxes socials, les marques invertien a crear comunitats d’un gran nombre de seguidores perquè, quan publicaven un contingut, aquest sempre era mostrat gratuïtament les seves fans o seguidores. Ara, no obstant això, la xarxa només mostra, de manera orgànica, la publicació a aquelles seguidores que estiguin connectats en el moment de llançar-la o perquè aconsegueix un gran volum d’interacció.
Fora d’ells, si es vol aconseguir un major abast, s’ha de recórrer a promocionar-lo econòmicament amb la figura, com veurem, de la social media advertiser.
Una social media SEO o SEO social és qui estudia el trànsit de les paraules clau, coneix els volums de cerca i fa costat a la community i a l’estratègia, establint quines paraules clau incloure en el contingut (text, etiquetes i hashtags) perquè aquest maximitzi el seu impacte orgànic i, a més, sigui trobat gratuïtament per l’audiència que està buscant-lo.
Per exemple, si l’empresa ven vinils per a decorar una casa, el social media SEO advertirà a la community que ha d’utilitzar etiquetes com #vinilsadhesius o #vinilsdecoratius pel seu adequat volum de cerques. D’aquesta manera, les paraules actuaran com a «hams» per atrapar l’internauta i reconduir-lo al lloc web.