3.3. Detectar tendencias
Por supuesto, hay que identificar a los prescriptores (trendsetters), identificar los hubs, los hotspots y los medios y revistas difusores de tendencias. Pero nos debe interesar una tendencia cuando pasa de los trendsetters a los early adopters y de estos a los early majority. Nunca antes, ya que hay mucha probabilidad de que la tendencia no llegue a cruzar el famoso «abismo», o de que nos adelantemos a ella, lo que sería igualmente un fracaso.
También podemos observar las grandes macrotendencias y sus posibles contratendencias, como:
Tabla 1. Tendencias y contratendencias
| Tendencias | Contratendencias |
| NOWism: inmediatez | SLOWism: Slowfood, etc. |
| Vuelta a orígenes, autenticidad | |
| Always On: siempre conectados | |
| Transparencia: o sentimiento de… | |
| Gamificación: jugar con todo | Ocultismo |
| Consumo proximidad | |
| Feelings On: menos racional más emocional | |
| Big data: machine learning, etc. |