3.2. Perfiles complementarios
3.2.4. Social media SEO
En los orígenes de las redes sociales, las marcas invertían en crear comunidades de un gran número de seguidoras porque, cuando publicaban un contenido, este siempre era mostrado gratuitamente a sus fans o seguidoras. Ahora, sin embargo, la red solo muestra, de manera orgánica, la publicación a aquellas seguidoras que estén conectadas en el momento de lanzarla o porque alcanza un gran volumen de interacción.
Fuera de ellos, si se quiere conseguir un mayor alcance, se ha de recurrir a promocionarlo económicamente con la figura, como veremos, de la social media advertiser.
Una social media SEO, o SEO social, es quien estudia el tráfico de las palabras clave, conoce los volúmenes de búsqueda y apoya a la community y a la estrategia estableciendo qué palabras clave incluir en el contenido (texto, etiquetas y hashtags) para que este maximice su impacto orgánico y sea, además, encontrado gratuitamente por la audiencia que está buscándolo.
Por ejemplo, si la empresa vende vinilos para decorar una casa, la social media SEO advertirá a la community que ha de usar hashtags como #vinilosadhesivos o #vinilosdecorativos por su adecuado volumen de búsquedas. De ese modo, las palabras actuarán como «anzuelos» para atrapar a la internauta y reconducirla al sitio web.