{"id":99,"date":"2017-11-24T11:47:14","date_gmt":"2017-11-24T11:47:14","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/1-2-la-filosofia-de-la-narracion\/"},"modified":"2021-03-04T08:38:36","modified_gmt":"2021-03-04T08:38:36","slug":"1-2-la-filosofia-de-la-narracio","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/1-2-la-filosofia-de-la-narracio\/","title":{"rendered":"1.2. L’storytelling<\/em> com a eina de persuasi\u00f3 empresarial i pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"

Des de mitjan segle passat, i especialment per mitj\u00e0 dels \u00abgrans relats\u00bb o metanarratives<\/strong> que va establir Jean Fran\u00e7ois Lyotard i s’han vinculat a nocions com el feminisme o l’ecologisme, m\u00faltiples autors postmoderns de ci\u00e8ncies socials i humanitats han donat fe del gir narratiu<\/strong> o tend\u00e8ncia a pensar qualsevol discurs com a relat.<\/p>\n

De fet, l’acad\u00e8mic de la comunicaci\u00f3 Walter Fisher va parlar d’un paradigma narratiu<\/strong> (1987) en la mesura en qu\u00e8 el relat esdev\u00e9 la forma contempor\u00e0nia de comprendre el m\u00f3n. Consultors i experts empresarials li han donat la ra\u00f3 en el desenvolupament de la narrativa corporativa<\/strong>, que abasta des de la definici\u00f3 de la \u00abmissi\u00f3, visi\u00f3 i valors\u00bb en les p\u00e0gines d’empresa fins a la comunicaci\u00f3 interna via canals oficials o informals, incloent-hi la gesti\u00f3 de conflictes (per exemple, en l’elaboraci\u00f3 d’una narrativa pr\u00f2pia per a justificar acomiadaments o reestructuracions).<\/p>\n

Un altre \u00e0mbit on l’apel\u00b7laci\u00f3 narrativa per a estructurar la realitat sembla haver resultat reeixida \u00e9s el de la pol\u00edtica. Els mitjans de comunicaci\u00f3 solen referir-se al \u00abrelat\u00bb per a assenyalar l’enfocament discursiu amb el qual els pol\u00edtics i els seus respectius partits aborden determinats temes, especialment si s\u00f3n motiu de polaritzaci\u00f3.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"
Figures 5 i 6. El compte oficial d’Emmanuel Macron a Instagram, president de la Rep\u00fablica Francesa, narra la seva vida professional mitjan\u00e7ant fotografies (en el perfil) i v\u00eddeos (en les Hist\u00f2ries). Darrere de les c\u00e0meres es troben storytellers<\/em> visuals com la seva fot\u00f2grafa oficial Soazig de la Moissonni\u00e8re (figura 6).
Font: perfil oficial d’Instagram d’Emmanuel Macron; perfil oficial d’Instagram de Soazig de Moissonni\u00e8re, 2020.<\/figcaption><\/figure>\n

En l’\u00e0mbit de la narrativa pol\u00edtica destaca especialment l’investigador franc\u00e8s Christian Salmon<\/strong>, que fa anys que utilitza el terme storytelling<\/em> per a aplicar-lo a relats persuasius, publicitaris, empresarials i pol\u00edtics, l’objectiu dels quals \u00e9s conv\u00e8ncer els p\u00fablics de determinades afirmacions, al marge de si s\u00f3n veritables o no. <\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

En La era del enfrentamiento<\/em>, Salmon estableix quatre nivells per al renaixement de l’storytelling e<\/em>n el segle XXI:<\/p>\n

    \n
  • Empresarial, combinant la gesti\u00f3 interna i la comercialitat externa, de manera que l’empresa s’assimila a una marca el relat de la qual comparteix amb les seves stakeholders<\/em>.<\/li>\n
  • Individual, mitjan\u00e7ant t\u00e8cniques d’escriptura i presentaci\u00f3 del jo que abasten blogs, webcams<\/em> i, per descomptat, xarxes socials.<\/li>\n
  • Juridicopol\u00edtic, mitjan\u00e7ant el perfilat narratiu que ofereix la gesti\u00f3 de big data<\/em>, amb capacitat anticipat\u00f2ria respecte al comportament social.<\/li>\n
  • Macropol\u00edtic, com a instrument de conquesta i exercici de poder per part dels story spinners,<\/em> que per exemple han modelat les figures dels \u00faltims presidents estatunidencs.<\/li>\n<\/ul>\n

    \n

    <\/div><\/div>\n

    En qualsevol cas, un enfocament cr\u00edtic per a explicar hist\u00f2ries obliga a plantejar-se com generar un storytelling <\/em>comercial (corporatiu, pol\u00edtic) que no recorri a explicar mentides per a nodrir-se de clics. Una opci\u00f3 possible \u00e9s crear hist\u00f2ries de ficci\u00f3 que es reconeguin com a tals. Una altra \u00e9s generar missatges persuasius amb un rerefons \u00e8tic o de responsabilitat social corporativa que rebutgi les hist\u00f2ries com a relats de falsedat. En el tercer apartat d’aquests materials veurem exemples en tots dos sentits.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Des de mitjan segle passat, i especialment per mitj\u00e0 dels \u00abgrans relats\u00bb o metanarratives que va establir Jean Fran\u00e7ois Lyotard i s’han vinculat a nocions com el feminisme o l’ecologisme, m\u00faltiples autors postmoderns de ci\u00e8ncies socials i humanitats han donat fe del gir narratiu o tend\u00e8ncia a pensar qualsevol discurs com a relat. De fet, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/99"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/99\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":348,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/99\/revisions\/348"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}