{"id":136,"date":"2017-11-27T08:14:03","date_gmt":"2017-11-27T08:14:03","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/3-1-introduccion\/"},"modified":"2021-02-18T12:50:28","modified_gmt":"2021-02-18T12:50:28","slug":"3-1-introduccio","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/3-1-introduccio\/","title":{"rendered":"3.1. La narrativa derivada en xarxes de #Luimelia<\/em>"},"content":{"rendered":"

Per a parlar de narrativa, el transvasament entre ficci\u00f3 i xarxes socials ser\u00e0 una constant. Comencem comentant el cas de #Luimelia.<\/p>\n

Luimelia \u00e9s el nom del ship\u00a0<\/em>\u2013o parella estimada pels fans\u2013 nascuda a Amar es para siempre<\/em>, telenovel\u00b7la emesa a Antena 3 des de 2013 que al seu torn va ser un spinoff<\/em> de la telenovel\u00b7la Amar en tiempos revueltos <\/em>emesa per TVE (2005-212). Amar en tiempos revueltos <\/em>es basava en roman\u00e7os ambientats a la Guerra Civil espanyola i els primers anys del franquisme, i Amar es para siempre<\/em> va agafar el testimoni per a narrar les aventures de parelles entre 1960 i els primers anys de la democr\u00e0cia. Va ser a la setena temporada d’Amar es para siempre<\/em> (1975-1976) quan va sorgir una de les parelles m\u00e9s populars en els personatges de Luisita i Amelia.<\/p>\n

Per aquesta ra\u00f3, s’ha decidit donar continu\u00eftat a Luisita i Amelia mitjan\u00e7ant el seu nom de ship<\/em>, #Luimelia, a trav\u00e9s d’una s\u00e8rie web disponible des del 14 de febrer de 2020 a Atresplayer Premium. En aquesta s\u00e8rie web renovada, les protagonistes es coneixen i enamoren l’any 2020.\u00a0 Per a la tardor de 2020, s’han pactat tres temporades d’aquest projecte.<\/p>\n

\"\"
Figures 15 i 16. Avan\u00e7 de la nova s\u00e8rie #Luimelia<\/em> al canal de YouTube d’Atresplayer Premium. Com ocorre amb altres col\u00b7lectius de fans, el de Luimelia \u00e9s molt participatiu a YouTube, i va popularitzar la parella mitjan\u00e7ant comentaris en els v\u00eddeos oficials i v\u00eddeos de reaccions als personatges quan formaven part del cast <\/em>d’Amar es para siempre<\/em>. La s\u00e8rie web #Luimelia<\/em> est\u00e0 disponible a la plataforma de pagament Atresmedia Player. Fonts: canal oficial a YouTube d’Atresplayer Premium; p\u00e0gina web d’Atresmedia, 2020.<\/figcaption><\/figure>\n

Per\u00f2 no nom\u00e9s aix\u00f2: Luisita i Amelia han cobrat una segona vida a les xarxes socials. Les actrius que les interpreten, Paula Usero i Carol Rovira, ja comptaven amb els seus propis perfils professionals a Instagram per a difondre el seu treball. Amb #Luimelia<\/em> s’ha anat un pas m\u00e9s enll\u00e0 generant a m\u00e9s perfils actius a Instagram per als personatges de Luisita i Amelia on expliquen la seva vida quotidiana, involucren altres personatges per a explicar la seva hist\u00f2ria i fins i tot han generat una narrativa dins de la narrativa, perqu\u00e8 a #Luimelia<\/em> el personatge d’Amelia \u00e9s actriu i participa en una nova s\u00e8rie rom\u00e0ntica, Amar eternamente<\/em>, el rodatge de la qual poden seguir els seus fans a les xarxes socials.<\/p>\n

\"\"
Figures 17 i 18. Perfil oficial a Instagram del personatge Luisita G\u00f3mez de #Luimelia<\/em>. Cal destacar que a la descripci\u00f3 del perfil citi \u00abcreadora i capitana de @lureliafans\u00bb, un altre compte de fan per a la parella femenina formada per Luc\u00eda i Aurelia, personatges de la s\u00e8rie fict\u00edcia Amar eternamente\u00a0<\/em>siendo @lureliafans (figura 17). Perfil oficial del personatge Amelia Ledesma de #Luimelia<\/em>. Figura la seva ag\u00e8ncia de representaci\u00f3 fict\u00edcia, Ernesto Talent Agency, i reuneix instant\u00e0nies dels rodatges on participa, en tractar-se d’un personatge que \u00e9s actriu (figura 18).
Fonts: perfils oficials d’Instagram de Luisita G\u00f3mez i Amelia Ledesma, respectivament, 2020.<\/figcaption><\/figure>\n

Aquests comptes de Luisita i Amelia a Instagram tamb\u00e9 tenen versions a Twitter, amb etiquetes recurrents que els fans poden utilitzar per a esmentar-les. En el cas de #Luimelia<\/em> es rebla el clau perqu\u00e8 l’Amelia de l’any 2020 participa en una s\u00e8rie anomenada #amareternamente, el fandom<\/em> de la qual fomenta la mateixa n\u00favia Luisita G\u00f3mez mitjan\u00e7ant l’etiqueta #lurelia (que \u00e9s el ship <\/em>entre els personatges Luc\u00eda i Aurelia a la s\u00e8rie fict\u00edcia). Inclusivament, Luisita ha \u00abcreat\u00bb un mockumentary<\/em> (fals documental) sobre el fenomen #amareternamente, que parodia l’univers #luimelia i les seves derivacions.<\/p>\n

<\/p>\n

Qu\u00e8 poden aprendre les marques sobre l’\u00fas de xarxes socials a #Luimelia?<\/strong><\/p>\n

Un entramat ben constru\u00eft de personatges pot representar els valors de la marca i utilitzar-se tant en formats m\u00e9s convencionals -com anuncis en v\u00eddeo o product placement<\/em>– com atorgant continu\u00eftat a microhist\u00f2ries que connecten amb el lapse d’atenci\u00f3 dels targets<\/em> m\u00e9s joves.<\/p>\n

\n

<\/div><\/div>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Per a parlar de narrativa, el transvasament entre ficci\u00f3 i xarxes socials ser\u00e0 una constant. Comencem comentant el cas de #Luimelia. Luimelia \u00e9s el nom del ship\u00a0\u2013o parella estimada pels fans\u2013 nascuda a Amar es para siempre, telenovel\u00b7la emesa a Antena 3 des de 2013 que al seu torn va ser un spinoff de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/136"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/136\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":335,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/136\/revisions\/335"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}