{"id":120,"date":"2017-11-27T08:06:29","date_gmt":"2017-11-27T08:06:29","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/2-3-factor-tiempo-impacto-a-largo-o-corto-plazo-de-las-historias\/"},"modified":"2021-02-18T12:46:18","modified_gmt":"2021-02-18T12:46:18","slug":"2-3-factor-temps-impacte-dels-relats-a-llarg-o-curt-termini","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/2-3-factor-temps-impacte-dels-relats-a-llarg-o-curt-termini\/","title":{"rendered":"2.3. Funcionalitats narratives en xarxes socials"},"content":{"rendered":"

Despr\u00e9s d’haver contextualitzat qu\u00e8 entenem per narrativa en l’actualitat en els contextos de l’entreteniment i el m\u00f3n empresarial i pol\u00edtic, i despr\u00e9s de situar la narrativa comercial digital a partir dels relats de marca i les seves possibilitats expressives transm\u00e8dia, aprofundim en el vessant de les xarxes socials i els seus aspectes m\u00e9s narratius.<\/p>\n

Amb data 2020, les principals xarxes socials que compten amb m\u00e9s de 100 milions d’usuaris mensuals actius (MAUs) s’assemblen perqu\u00e8 totes permeten pujar text, foto i v\u00eddeo, la qual cosa genera f\u00e0cilment narratives textuals, fotogr\u00e0fiques, videogr\u00e0fiques\u2026 o totes les anteriors. En la taula seg\u00fcent tamb\u00e9 s’esmenten, quan es troben disponibles, els DAUs o usuaris diaris actius, habitualment lligats al consum m\u00f2bil d’aquestes plataformes.<\/p>\n

Taula 2. Contingut narratiu destacat en les principals xarxes socials mundials.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Xarxa social, MAUs i\/o DAUS<\/strong><\/td>\nPres\u00e8ncia d’Hist\u00f2ries, o contingut ef\u00edmer espec\u00edficament dissenyat com a tal<\/strong><\/td>\nAltres observacions<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Facebook (2.700 milions de MAUs al juny de 2020)<\/p>\n

 <\/td>\n

S\u00ed, a la part superior de la p\u00e0gina d’inici amb les opcions text, m\u00fasica, bumerang, estat d’\u00e0nim, selfie i enquesta (similars a Instagram).<\/td>\nPermet retransmetre en directe.<\/td>\n<\/tr>\n
YouTube (entorn de 2.000 milions de MAUs a l’octubre de 2020)<\/p>\n

 <\/td>\n

Nom\u00e9s per a creadors amb m\u00e9s de 10.000 subscriptors de canals no infantils. Poden afegir-se filtres, adhesius, text, m\u00fasica i edici\u00f3 senzilla. Duren fins a 7 dies. Nom\u00e9s per a m\u00f2bils.<\/td>\nPermet fer retransmissions en directe, i pujar v\u00eddeos de fins a 15 minuts editats mitjan\u00e7ant YouTube Studio.<\/td>\n<\/tr>\n
Instagram (1.000 milions de MAUs al juny de 2018, 500 milions utilitzaven Hist\u00f2ries di\u00e0riament al gener de 2019)<\/p>\n

 <\/td>\n

S\u00ed: s\u00f3n fons de text, o fotos i v\u00eddeos de fins a 20 segons als quals es poden afegir filtres, efectes i opcions de teclat multim\u00e8dia que duren fins a 24 hores en el perfil. Permet configuraci\u00f3 diversa de privacitat en els enviaments.<\/td>\nTamb\u00e9 compta amb Instagram Reels, semblant als tik toks<\/em>, per a fer v\u00eddeo editat. Per a v\u00eddeo extens, compta amb l’opci\u00f3 IGTV.<\/p>\n

Permet fer directes de fins a 60 minuts, en solitari o compartits amb un altre usuari.<\/td>\n<\/tr>\n

Tik Tok (gaireb\u00e9 700 milions de MAUs al juliol de 2020)<\/td>\nLes publicacions tipus s\u00f3n com Hist\u00f2ries (si b\u00e9 s’assemblen m\u00e9s a Instagram Reels), i posseeixen un fort component l\u00fadic i\/o humor\u00edstic.<\/td>\nFomenta la viralitat mitjan\u00e7ant v\u00eddeos d’adolescents que esdevenen influencers<\/em>, sovint mitjan\u00e7ant challenges.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Pinterest (m\u00e9s de 400 milions de MAUs al juliol de 2020)<\/p>\n

 <\/td>\n

Tradicionalment s’ha basat a guardar enlla\u00e7os a contingut d’altres webs en qualitat de\u00a0pins<\/em>, per\u00f2 des de 2020 els seus story pins<\/em> s\u00f3n continguts multim\u00e8dia que pugen els usuaris i queden fixats en els seus perfils.<\/td>\nDespr\u00e9s d’una d\u00e8cada centrada en el contrari, el 2020 fomenta la pujada de contingut propi mitjan\u00e7ant pins <\/em>de v\u00eddeo.<\/td>\n<\/tr>\n
Twitter (321 milions de MAUs a la fi de 2019. Des d’aquest any privilegia la m\u00e8trica MDUs, \u2018monetizable daily users\u2019<\/em>, que llavors va estimar en 145 milions).<\/td>\nDes de finals de 2020 s’inclouen Hist\u00f2ries anomenades Fleets<\/em>, que poden contenir fotos, GIF, v\u00eddeos, enlla\u00e7os i text.<\/td>\nEl 2017 va duplicar els car\u00e0cters fins als 280 i va incloure contingut multim\u00e8dia.<\/p>\n

Permet crear narratives basades en tuits com a fils (tuits enlla\u00e7ats) o Moments (fils basats en tuits aliens de l’actualitat). El 2020 inclou tuits d’\u00e0udio en beta.<\/td>\n<\/tr>\n

Snapchat (238 milions de DAUs en el segon trimestre de 2020)<\/p>\n

 <\/td>\n

Va inventar les publicacions ef\u00edmeres, anomenades snaps<\/em>, que poden durar d’1 a n<\/em> segons. Les seves hist\u00f2ries s\u00f3n recopilacions de snaps<\/em> que duren 24 h.<\/td>\nHan apostat per la realitat augmentada creada pels propis usuaris.<\/td>\n<\/tr>\n
Spotify (299 milions de MAUs al juny de 2020)<\/td>\nDes de finals de 2020, disponibles en algunes llistes de reproducci\u00f3 o perfils d’artistes per pujar-hi clips breus tot comentant-ne el contingut.<\/td>\nCombina la discografia musical amb podcasts multitem\u00e0tics que permeten generar narratives sonores.<\/p>\n

Dels 299 milions d’usuaris mensuals, 138 milions ho s\u00f3n de pagament.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Font: elaboraci\u00f3 pr\u00f2pia sobre la base de dades de les p\u00e0gines web Facebook Investor Relations (Facebook), YouTube Press (YouTube), Instagram Business (Instagram), CNBC Markets (Tik Tok), Snapchat Investor Relations (Snapchat), Business of Apps (Twitter), Pinterest Newsroom (Pinterest) i Company Info (Spotify), 2020.<\/p>\n

A m\u00e9s de les publicacions de tipus org\u00e0nic de cada xarxa social destacada (entenent per org\u00e0niques aquelles publicacions que no suposen un cost addicional en inversi\u00f3 publicit\u00e0ria), totes aquestes plataformes ofereixen opcions publicit\u00e0ries que inclouen formats narratius.<\/p>\n

Els que no apareixen indicats a la taula seg\u00fcent, com poden ser aquells que usen imatges est\u00e0tiques o privilegien els filtres o recursos de realitat augmentada, tamb\u00e9 podrien combinar-se seq\u00fcencialment per a generar narratives, si b\u00e9 el seu objectiu sembla centrar-se a mostrar productes sense explicar necess\u00e0riament hist\u00f2ries.<\/p>\n

Taula 3. Formats publicitaris amb elements narratius en les principals xarxes socials.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Xarxa social<\/strong><\/td>\nFormats publicitaris narratius<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Facebook<\/td>\nV\u00eddeo, hist\u00f2ries (algunes de les quals ja s\u00f3n de marques), presentaci\u00f3.<\/td>\n<\/tr>\n
YouTube<\/td>\nTots els seus formats de v\u00eddeo s\u00f3n en pot\u00e8ncia narratius. Poden ometre’s o no (in-stream<\/em>). Alguns s\u00f3n tipus bumper<\/em> o molt breus), de contingut relacionat (v\u00eddeo Discovery), per a m\u00f2bils (outstream<\/em>) i apareixen abans, durant o despr\u00e9s de reproduir-se els v\u00eddeos.<\/td>\n<\/tr>\n
Instagram<\/td>\nV\u00eddeo, seq\u00fc\u00e8ncia (del perfil, amb v\u00eddeo en horitzontal), Stories<\/em> (amb v\u00eddeo en vertical)<\/td>\n<\/tr>\n
Tik Tok<\/td>\nTopView (v\u00eddeo destacat), Brand Takeover (visualitzaci\u00f3 est\u00e0tica o din\u00e0mica a pantalla completa), In-Feed (tipus Discovery de YouTube), Etiqueta Challenge, efectes amb marca (amb adhesius, filtres o efectes especials).<\/td>\n<\/tr>\n
Pinterest<\/td>\nV\u00eddeo (at\u00e8s que la resta dels formats com pins<\/em>, col\u00b7leccions o carrusels s\u00f3n per a productes presentats com a cat\u00e0legs, no per a narracions)<\/td>\n<\/tr>\n
Twitter<\/td>\nAlguns continguts promocionats poden tenir elements narratius per defecte (text, imatge, gif), encara que destaquen especialment els de v\u00eddeo promocionat o carrusel.\u00a0Vegeu tamb\u00e9 la informaci\u00f3 sobre el Programa Amplify a Twitter empreses.<\/td>\n<\/tr>\n
Snapchat<\/p>\n

 <\/td>\n

V\u00eddeo, Story, Commercials (de 6 segons a 3 minuts)<\/td>\n<\/tr>\n
Spotify<\/td>\nVideo Takeover (v\u00eddeo durant l’escolta), Podcast Ads (anunci d’un contingut narratiu)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Font: elaboraci\u00f3 pr\u00f2pia basada en les p\u00e0gines web de Not\u00edcies, Empreses i Inversi\u00f3 de cada xarxa social, i la p\u00e0gina web Business of Apps, 2020.<\/em><\/p>\n

Molts dels administradors d’anuncis de les diferents xarxes socials s’assemblen entre ells, i fomenten que l’elecci\u00f3 dels formats es decideixi a partir dels objectius comercials establerts que narrativament parlant acostumen a ser o b\u00e9 obtenir m\u00e9s visites o clics (augmentar les interaccions) o b\u00e9 augmentar la visibilitat de productes i serveis mitjan\u00e7ant formats m\u00e9s \u00abqualitatius\u00bb com solen ser els clips de v\u00eddeo.<\/p>\n

Aix\u00ed mateix, cal destacar dues sinergies clau:<\/p>\n

    \n
  • YouTube \u00e9s un lloc web dedicat a l’allotjament de v\u00eddeos, propietat d’Alphabet i per aix\u00f2 integrat amb Google Analytics.<\/li>\n
  • Facebook, Instagram i WhatsApp comparteixen amos i l’editor de campanyes publicit\u00e0ries Audience Network amb connexions fora de les xarxes socials i en les p\u00e0gines web.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Despr\u00e9s d’haver contextualitzat qu\u00e8 entenem per narrativa en l’actualitat en els contextos de l’entreteniment i el m\u00f3n empresarial i pol\u00edtic, i despr\u00e9s de situar la narrativa comercial digital a partir dels relats de marca i les seves possibilitats expressives transm\u00e8dia, aprofundim en el vessant de les xarxes socials i els seus aspectes m\u00e9s narratius. Amb […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/120"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120"}],"version-history":[{"count":8,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":334,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/120\/revisions\/334"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}