{"id":66,"date":"2017-11-27T08:14:03","date_gmt":"2017-11-27T08:14:03","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/?page_id=66"},"modified":"2021-02-16T12:56:01","modified_gmt":"2021-02-16T12:56:01","slug":"3-1-introduccion","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/3-1-introduccion\/","title":{"rendered":"3.1. La narrativa derivada en redes de #Luimelia<\/em>"},"content":{"rendered":"

Para hablar de narrativa, el trasvase entre ficci\u00f3n y redes sociales va a ser una constante. Empezamos comentando el caso de #Luimelia<\/em>.<\/p>\n

Luimelia es el nombre del ship<\/em>\u00a0\u2013o pareja querida por los fans\u2013 nacida en Amar es para siempre<\/em>, telenovela emitida en Antena 3 desde 2013 que a su vez fue un spinoff<\/em> de la telenovela Amar en tiempos revueltos<\/em>, emitida por TVE (2005-212). Amar en tiempos revueltos<\/em> se basaba en romances ambientados en la Guerra Civil espa\u00f1ola y los primeros a\u00f1os del franquismo; y Amar es para siempre<\/em> cogi\u00f3 el testigo para narrar las aventuras de parejas entre 1960 y los primeros a\u00f1os de la democracia. Fue en la s\u00e9ptima temporada de Amar es para siempre<\/em> (1975-1976) cuando surgi\u00f3 una de las parejas m\u00e1s populares en los personajes de Luisita y Amelia.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, se ha decidido dar continuidad a Luisita y Amelia mediante su nombre de ship<\/em>, #Luimelia<\/em>, a trav\u00e9s de una webserie<\/em> disponible desde el 14 de febrero de 2020 en Atresplayer Premium. En esta webserie<\/em> renovada, las protagonistas se conocen y enamoran en 2020.\u00a0 Para oto\u00f1o de 2020, se han pactado tres temporadas de este proyecto.<\/p>\n

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Figuras 15 y 16. Avance de la nueva serie #Luimelia<\/em> en el canal de YouTube de Atresplayer Premium. Como ocurre con otros colectivos de fans, el de Luimelia es muy participativo en YouTube, y populariz\u00f3 a la pareja mediante comentarios en los v\u00eddeos oficiales y v\u00eddeos de reacciones a los personajes cuando formaban parte del cast <\/em>de Amar es para siempre<\/em>. La webserie<\/em> #Luimelia <\/em>est\u00e1 disponible en la plataforma de pago Atresmedia Player. Fuentes: canal oficial en YouTube de Atresplayer Premium; p\u00e1gina web de Atresmedia (2020).<\/figcaption><\/figure>\n

Pero no solo eso: Luisita y Amelia han cobrado una segunda vida en redes sociales. Las actrices que las interpretan, Paula Usero y Carol Rovira, ya contaban con sus propios perfiles profesionales en Instagram para difundir su trabajo. Con #Luimelia<\/em> se ha ido un paso m\u00e1s all\u00e1 generando adem\u00e1s perfiles activos en Instagram para los personajes de Luisita y Amelia donde explican su vida cotidiana, involucran a otros personajes para contar su historia e incluso han generado una narrativa dentro de la narrativa, porque en #Luimelia<\/em>\u00a0el personaje de Amelia es actriz y participa en una nueva serie rom\u00e1ntica, Amar eternamente<\/em>, cuyo rodaje pueden seguir sus fans por redes sociales.<\/p>\n

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Figuras 17 y 18. Perfil oficial en Instagram del personaje Luisita G\u00f3mez de #Luimelia<\/em>. Hay que destacar que en la descripci\u00f3n del perfil cite \u00abcreadora y capitana de @lureliafans\u00bb, otra cuenta fan para la pareja femenina formada por Luc\u00eda y Aurelia, personajes de la serie ficticia Amar eternamente<\/em>,\u00a0siendo @lureliafans (figura 17). Perfil oficial del personaje Amelia Ledesma, de #Luimelia<\/em>. Figura su agencia de representaci\u00f3n ficticia, Ernesto Talent Agency, y re\u00fane instant\u00e1neas de los rodajes donde participa, al tratarse de un personaje que es actriz (figura 18).
Fuentes: perfiles oficiales de Instagram de Luisita G\u00f3mez y Amelia Ledesma, respectivamente (2020).<\/figcaption><\/figure>\n

Estas cuentas de Luisita y Amelia en Instagram tambi\u00e9n tienen versiones en Twitter, con etiquetas recurrentes que los fans pueden utilizar para mencionarlas. En el caso de #Luimelia<\/em> se riza el rizo puesto que la Amelia de 2020 participa en una serie llamada #amareternamente<\/em>, cuyo fandom<\/em> fomenta su propia novia Luisita G\u00f3mez mediante la etiqueta #lurelia<\/em> (que es el ship <\/em>entre los personajes Luc\u00eda y Aurelia en la serie ficticia). Inclusive, Luisita ha \u00abcreado\u00bb un mockumentary<\/em> (\u2018falso documental\u2019) sobre el fen\u00f3meno #amareternamente<\/em>, que parodia el universo #luimelia<\/em> y sus derivaciones.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 pueden aprender las marcas sobre el uso de redes sociales en #Luimelia<\/em>?<\/strong><\/p>\n

Un entramado bien construido de personajes puede representar los valores de la marca y usarse tanto en formatos m\u00e1s convencionales \u2013como anuncios en v\u00eddeo, o product placement<\/em>\u2013 como otorgando continuidad a microhistorias que conectan con el lapso de atenci\u00f3n de los targets<\/em> m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

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Para hablar de narrativa, el trasvase entre ficci\u00f3n y redes sociales va a ser una constante. Empezamos comentando el caso de #Luimelia. Luimelia es el nombre del ship\u00a0\u2013o pareja querida por los fans\u2013 nacida en Amar es para siempre, telenovela emitida en Antena 3 desde 2013 que a su vez fue un spinoff de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/66"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/66\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":321,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/66\/revisions\/321"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}