{"id":39,"date":"2017-11-24T11:56:34","date_gmt":"2017-11-24T11:56:34","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/?page_id=39"},"modified":"2021-01-28T12:09:25","modified_gmt":"2021-01-28T12:09:25","slug":"1-3-la-ciencia-de-las-historias","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/1-3-la-ciencia-de-las-historias\/","title":{"rendered":"1.3. Hacer historias: narrativas como pr\u00e1ctica"},"content":{"rendered":"<p>Pero la creaci\u00f3n de historias no solo implica la existencia de personas escritoras, realizadoras y, en los \u00faltimos tiempos, <em>content creators<\/em> que en redes sociales den forma a las directrices de las personas <em>social media managers<\/em>.<\/p>\n<p>Especialmente desde las d\u00e9cadas de los sesenta y setenta, se han desarrollado estructuras que no solo han resultado convincentes respecto al contenido de los relatos, sino tambi\u00e9n ofreciendo experiencias f\u00edsicas que envuelven al espectador, sobre todo a partir de la realidad virtual (entornos digitales que el espectador navega con cascos, auriculares, guantes) y la realidad aumentada (capas digitales sumadas a espacios f\u00edsicos reales).<\/p>\n<p>Mientras que en la literatura de calidad (y posteriormente en sus versiones cinematogr\u00e1fica o televisiva) <strong>la inmersi\u00f3n se traduce en una suspensi\u00f3n de la incredulidad (no solo sumergirse en la historia porque es interesante, sino cre\u00e9rsela, hallarla veros\u00edmil hasta el punto de no cuestionarla)<\/strong>, en los formatos f\u00edsicos, como puede ser un circuito hist\u00f3rico con realidad aumentada o una instalaci\u00f3n multimedia de realidad virtual, el reto ha consistido en lograr esa inmersi\u00f3n pese a los factores de distracci\u00f3n del entorno.<\/p>\n<figure id=\"attachment_218\" aria-describedby=\"caption-attachment-218\" style=\"width: 620px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-218\" src=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_20.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"189\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_20.jpg 620w, \/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_20-300x91.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-218\" class=\"wp-caption-text\">Figura 7. La poblaci\u00f3n costera de Canet de Mar (Barcelona) encarg\u00f3 a la empresa Iternatura que dise\u00f1ara un itinerario tur\u00edstico basado en un juego m\u00f3vil de realidad aumentada, acompa\u00f1ado de un libro y una gu\u00eda, para redescubrir el patrimonio cultural de la villa y sus esculturas de grifos (el animal mitol\u00f3gico mitad \u00e1guila mitad le\u00f3n). Seg\u00fan sus creadores: \u00abEl mapa, acompa\u00f1ado de un relato, sirve para encontrar las respuestas correctas y disfrutar de una experiencia completa, virtual y real\u00bb.\u00a0 Fuente: p\u00e1gina web de Iternatura (2014).<\/figcaption><\/figure>\n<figure id=\"attachment_219\" aria-describedby=\"caption-attachment-219\" style=\"width: 530px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-219\" src=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_21.jpg\" alt=\"\" width=\"530\" height=\"293\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_21.jpg 620w, \/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_21-300x166.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-219\" class=\"wp-caption-text\">Figura 8. Columbia Digital Storytelling Lab. <em>Sherlock Holmes and the Internet of Things<\/em> (2015-2018). Combinaci\u00f3n de tecnolog\u00edas y escenarios f\u00edsicos para promover experiencias sobre investigaci\u00f3n forense y g\u00e9nero negro basadas en el detective literario creado por Sir Arthur Conan Doyle, que se ha desarrollado (o deber\u00edamos decir \u00abjugado\u00bb) en diversas ciudades del mundo.<br \/>Fuente: p\u00e1gina web del Columbia Digital Storytelling Lab (2018).<\/figcaption><\/figure>\n<p>As\u00ed, una opci\u00f3n narrativa que han facilitado los medios digitales es la cocreaci\u00f3n, especialmente mediante juegos. Este tipo de experiencias plantean dos preguntas clave: \u00bfcu\u00e1n capacitados estamos los usuarios para ser guionistas digitales en un proyecto? Y, si las experiencias son positivas para quienes las han probado, \u00bfc\u00f3mo las pueden adoptar las marcas comerciales para aumentar la fidelizaci\u00f3n de sus consumidores?<\/p>\n<div class=\"featured featured-blue\"><p>El entorno corporativo ha sugerido la noci\u00f3n de <em>storydoing <\/em>como alternativa a la de <em>storytelling <\/em>para subrayar la diferencia entre las campa\u00f1as publicitarias \u00abtradicionales\u00bb que promocionan productos y servicios mediante publicidades convencionales, y la capacidad de movilizaci\u00f3n que tienen las campa\u00f1as m\u00e1s actuales: mientras que el <em>storytelling<\/em> se basar\u00eda en c\u00f3mo una marca cuenta historias, el <em>storydoing<\/em> se fijar\u00eda en c\u00f3mo esas historias permiten generar experiencias cada vez m\u00e1s compartidas entre marcas y usuarios.<\/p>\n<div style=\"clear:both\"><\/div><\/div>\n<figure id=\"attachment_220\" aria-describedby=\"caption-attachment-220\" style=\"width: 620px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-220\" src=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_22.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"454\" srcset=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_22.jpg 620w, \/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2017\/11\/PID_00279735_22-300x220.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-220\" class=\"wp-caption-text\">Figura 9. Previsiones sobre formatos donde las marcas practicar\u00e1n <em>storytelling <\/em>o <em>storydoing <\/em>en los pr\u00f3ximos a\u00f1os: se inclinan hacia la cocreaci\u00f3n sin descartar experiencias inmersivas o en directo, es decir, basadas en tecnolog\u00eda digital.<br \/>Fuente: Llorente y Cuenca. <em>Del storytelling al storydoing. Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias<\/em> (Madrid, 2017).<\/figcaption><\/figure>\n<p>En el apartado 2.1. veremos c\u00f3mo se constituye ese universo que involucra a marcas, usuarios y sistemas de comunicaci\u00f3n discursiva de formas cada vez m\u00e1s innovadoras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pero la creaci\u00f3n de historias no solo implica la existencia de personas escritoras, realizadoras y, en los \u00faltimos tiempos, content creators que en redes sociales den forma a las directrices de las personas social media managers. Especialmente desde las d\u00e9cadas de los sesenta y setenta, se han desarrollado estructuras que no solo han resultado convincentes [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":259,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39\/revisions\/259"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/storytelling\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}