3. Casos de estudio sobre storytelling y redes sociales

3.1. La narrativa derivada en redes de #Luimelia

Para hablar de narrativa, el trasvase entre ficción y redes sociales va a ser una constante. Empezamos comentando el caso de #Luimelia.

Luimelia es el nombre del ship –o pareja querida por los fans– nacida en Amar es para siempre, telenovela emitida en Antena 3 desde 2013 que a su vez fue un spinoff de la telenovela Amar en tiempos revueltos, emitida por TVE (2005-212). Amar en tiempos revueltos se basaba en romances ambientados en la Guerra Civil española y los primeros años del franquismo; y Amar es para siempre cogió el testigo para narrar las aventuras de parejas entre 1960 y los primeros años de la democracia. Fue en la séptima temporada de Amar es para siempre (1975-1976) cuando surgió una de las parejas más populares en los personajes de Luisita y Amelia.

Por esta razón, se ha decidido dar continuidad a Luisita y Amelia mediante su nombre de ship, #Luimelia, a través de una webserie disponible desde el 14 de febrero de 2020 en Atresplayer Premium. En esta webserie renovada, las protagonistas se conocen y enamoran en 2020.  Para otoño de 2020, se han pactado tres temporadas de este proyecto.

Figuras 15 y 16. Avance de la nueva serie #Luimelia en el canal de YouTube de Atresplayer Premium. Como ocurre con otros colectivos de fans, el de Luimelia es muy participativo en YouTube, y popularizó a la pareja mediante comentarios en los vídeos oficiales y vídeos de reacciones a los personajes cuando formaban parte del cast de Amar es para siempre. La webserie #Luimelia está disponible en la plataforma de pago Atresmedia Player. Fuentes: canal oficial en YouTube de Atresplayer Premium; página web de Atresmedia (2020).

Pero no solo eso: Luisita y Amelia han cobrado una segunda vida en redes sociales. Las actrices que las interpretan, Paula Usero y Carol Rovira, ya contaban con sus propios perfiles profesionales en Instagram para difundir su trabajo. Con #Luimelia se ha ido un paso más allá generando además perfiles activos en Instagram para los personajes de Luisita y Amelia donde explican su vida cotidiana, involucran a otros personajes para contar su historia e incluso han generado una narrativa dentro de la narrativa, porque en #Luimelia el personaje de Amelia es actriz y participa en una nueva serie romántica, Amar eternamente, cuyo rodaje pueden seguir sus fans por redes sociales.

Figuras 17 y 18. Perfil oficial en Instagram del personaje Luisita Gómez de #Luimelia. Hay que destacar que en la descripción del perfil cite «creadora y capitana de @lureliafans», otra cuenta fan para la pareja femenina formada por Lucía y Aurelia, personajes de la serie ficticia Amar eternamente, siendo @lureliafans (figura 17). Perfil oficial del personaje Amelia Ledesma, de #Luimelia. Figura su agencia de representación ficticia, Ernesto Talent Agency, y reúne instantáneas de los rodajes donde participa, al tratarse de un personaje que es actriz (figura 18).
Fuentes: perfiles oficiales de Instagram de Luisita Gómez y Amelia Ledesma, respectivamente (2020).

Estas cuentas de Luisita y Amelia en Instagram también tienen versiones en Twitter, con etiquetas recurrentes que los fans pueden utilizar para mencionarlas. En el caso de #Luimelia se riza el rizo puesto que la Amelia de 2020 participa en una serie llamada #amareternamente, cuyo fandom fomenta su propia novia Luisita Gómez mediante la etiqueta #lurelia (que es el ship entre los personajes Lucía y Aurelia en la serie ficticia). Inclusive, Luisita ha «creado» un mockumentary (‘falso documental’) sobre el fenómeno #amareternamente, que parodia el universo #luimelia y sus derivaciones.

¿Qué pueden aprender las marcas sobre el uso de redes sociales en #Luimelia?

Un entramado bien construido de personajes puede representar los valores de la marca y usarse tanto en formatos más convencionales –como anuncios en vídeo, o product placement– como otorgando continuidad a microhistorias que conectan con el lapso de atención de los targets más jóvenes.