3. Casos d'estudi sobre storytelling i xarxes socials

3.1. La narrativa derivada en xarxes de #Luimelia

Per a parlar de narrativa, el transvasament entre ficció i xarxes socials serà una constant. Comencem comentant el cas de #Luimelia.

Luimelia és el nom del ship –o parella estimada pels fans– nascuda a Amar es para siempre, telenovel·la emesa a Antena 3 des de 2013 que al seu torn va ser un spinoff de la telenovel·la Amar en tiempos revueltos emesa per TVE (2005-212). Amar en tiempos revueltos es basava en romanços ambientats a la Guerra Civil espanyola i els primers anys del franquisme, i Amar es para siempre va agafar el testimoni per a narrar les aventures de parelles entre 1960 i els primers anys de la democràcia. Va ser a la setena temporada d’Amar es para siempre (1975-1976) quan va sorgir una de les parelles més populars en els personatges de Luisita i Amelia.

Per aquesta raó, s’ha decidit donar continuïtat a Luisita i Amelia mitjançant el seu nom de ship, #Luimelia, a través d’una sèrie web disponible des del 14 de febrer de 2020 a Atresplayer Premium. En aquesta sèrie web renovada, les protagonistes es coneixen i enamoren l’any 2020.  Per a la tardor de 2020, s’han pactat tres temporades d’aquest projecte.

Figures 15 i 16. Avanç de la nova sèrie #Luimelia al canal de YouTube d’Atresplayer Premium. Com ocorre amb altres col·lectius de fans, el de Luimelia és molt participatiu a YouTube, i va popularitzar la parella mitjançant comentaris en els vídeos oficials i vídeos de reaccions als personatges quan formaven part del cast d’Amar es para siempre. La sèrie web #Luimelia està disponible a la plataforma de pagament Atresmedia Player. Fonts: canal oficial a YouTube d’Atresplayer Premium; pàgina web d’Atresmedia, 2020.

Però no només això: Luisita i Amelia han cobrat una segona vida a les xarxes socials. Les actrius que les interpreten, Paula Usero i Carol Rovira, ja comptaven amb els seus propis perfils professionals a Instagram per a difondre el seu treball. Amb #Luimelia s’ha anat un pas més enllà generant a més perfils actius a Instagram per als personatges de Luisita i Amelia on expliquen la seva vida quotidiana, involucren altres personatges per a explicar la seva història i fins i tot han generat una narrativa dins de la narrativa, perquè a #Luimelia el personatge d’Amelia és actriu i participa en una nova sèrie romàntica, Amar eternamente, el rodatge de la qual poden seguir els seus fans a les xarxes socials.

Figures 17 i 18. Perfil oficial a Instagram del personatge Luisita Gómez de #Luimelia. Cal destacar que a la descripció del perfil citi «creadora i capitana de @lureliafans», un altre compte de fan per a la parella femenina formada per Lucía i Aurelia, personatges de la sèrie fictícia Amar eternamente siendo @lureliafans (figura 17). Perfil oficial del personatge Amelia Ledesma de #Luimelia. Figura la seva agència de representació fictícia, Ernesto Talent Agency, i reuneix instantànies dels rodatges on participa, en tractar-se d’un personatge que és actriu (figura 18).
Fonts: perfils oficials d’Instagram de Luisita Gómez i Amelia Ledesma, respectivament, 2020.

Aquests comptes de Luisita i Amelia a Instagram també tenen versions a Twitter, amb etiquetes recurrents que els fans poden utilitzar per a esmentar-les. En el cas de #Luimelia es rebla el clau perquè l’Amelia de l’any 2020 participa en una sèrie anomenada #amareternamente, el fandom de la qual fomenta la mateixa núvia Luisita Gómez mitjançant l’etiqueta #lurelia (que és el ship entre els personatges Lucía i Aurelia a la sèrie fictícia). Inclusivament, Luisita ha «creat» un mockumentary (fals documental) sobre el fenomen #amareternamente, que parodia l’univers #luimelia i les seves derivacions.

Què poden aprendre les marques sobre l’ús de xarxes socials a #Luimelia?

Un entramat ben construït de personatges pot representar els valors de la marca i utilitzar-se tant en formats més convencionals -com anuncis en vídeo o product placement– com atorgant continuïtat a microhistòries que connecten amb el lapse d’atenció dels targets més joves.