{"id":134,"date":"2017-11-27T09:29:47","date_gmt":"2017-11-27T09:29:47","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/2-1-1-introduccion\/"},"modified":"2017-11-30T12:12:47","modified_gmt":"2017-11-30T12:12:47","slug":"2-1-1-introduccio","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/2-1-1-introduccio\/","title":{"rendered":"2.1.1. Introducci\u00f3"},"content":{"rendered":"<p>Hem de tenir en compte que el mitj\u00e0 social est\u00e0 incl\u00f2s en la part de comunicaci\u00f3 de l\u2019empresa i, per sota d\u2019ella, del m\u00e0rqueting o de la publicitat (segons la nomenclatura de cada empresa).<\/p>\n<figure id=\"attachment_229\" aria-describedby=\"caption-attachment-229\" style=\"width: 263px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-229 size-full\" src=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/11\/m1656_m3_001.jpg\" alt=\"\" width=\"263\" height=\"139\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-229\" class=\"wp-caption-text\">Figura 1. Simulaci\u00f3 d\u2019una pir\u00e0mide organitzacional<br \/>Font: elaboraci\u00f3 pr\u00f2pia<\/figcaption><\/figure>\n<p>Sota aquesta estructura, \u00e9s evident que en <em>social media<\/em> estem supeditats a la comunicaci\u00f3 corporativa que la marca faci, i al m\u00e0rqueting i les possibles campanyes.<\/p>\n<p>Dins d\u2019aix\u00f2, el mitj\u00e0 social pot tenir com a objectiu participar de totes aquestes campanyes com un mitj\u00e0 m\u00e9s, i tamb\u00e9 objectius i accions independents, encara que sempre en sintonia amb la marca.<\/p>\n<p>Des del punt de vista del treball i de l\u2019organitzaci\u00f3 interna, aix\u00f2 significa que la nostra manera de treballar i de comunicar en part ja est\u00e0 marcada per algunes guies, i pot ser que per procediments de la secci\u00f3 a la qual pertanyem (comunicaci\u00f3 o m\u00e0rqueting).<\/p>\n<p>Els documents que ens acostumen a afectar en aquest sentit s\u00f3n les guies relacionades amb la comunicaci\u00f3, el m\u00e0rqueting o la publicitat.<\/p>\n<p>En el cas de la comunicaci\u00f3 de la marca, n\u2019hi ha dues que s\u00f3n b\u00e0siques.<\/p>\n<ol>\n<li>Manual d\u2019identitat corporativa.<\/li>\n<li>Guia d\u2019estil de comunicaci\u00f3 de marca.<\/li>\n<\/ol>\n<p>El<strong> manual d\u2019\u00fas de la identitat corporativa<\/strong> \u00e9s un manual que ens diu com podem i no podem utilitzar el reflex visual de la marca i els seus valors. Si b\u00e9 \u00e9s un document fonamental per als dissenyadors, si nosaltres fem imatges o utilitzem els elements de la identitat corporativa l\u2019hem de con\u00e8ixer i respectar. Les parts que probablement m\u00e9s utilitzarem seran el logotip i la paleta de colors.<\/p>\n<p>La <strong>guia d\u2019estil de comunicaci\u00f3 de marca<\/strong>, si hi \u00e9s, \u00e9s una guia que dirigir\u00e0 la l\u00ednia global de comunicaci\u00f3 de tota la marca: des de tem\u00e0tiques i nomenclatures espec\u00edfiques de l\u2019empresa o del sector, com referir-se a la marca i al sector, bons usos i pr\u00e0ctiques, i fins a l\u2019estil de redacci\u00f3, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hem de tenir en compte que el mitj\u00e0 social est\u00e0 incl\u00f2s en la part de comunicaci\u00f3 de l\u2019empresa i, per sota d\u2019ella, del m\u00e0rqueting o de la publicitat (segons la nomenclatura de cada empresa). Sota aquesta estructura, \u00e9s evident que en social media estem supeditats a la comunicaci\u00f3 corporativa que la marca faci, i al [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/134"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/134\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":231,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/134\/revisions\/231"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}