{"id":45,"date":"2017-11-27T09:29:47","date_gmt":"2017-11-27T09:29:47","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/?page_id=45"},"modified":"2017-11-27T09:34:37","modified_gmt":"2017-11-27T09:34:37","slug":"2-1-1-introduccion","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/2-1-1-introduccion\/","title":{"rendered":"2.1.1. Introducci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Hemos de tener en cuenta que el <em>social media<\/em> est\u00e1 incluido en la parte de comunicaci\u00f3n de la empresa y, por debajo de esta, del marketing o publicidad (seg\u00fan la nomenclatura de cada empresa).<\/p>\n<figure id=\"attachment_48\" aria-describedby=\"caption-attachment-48\" style=\"width: 263px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-48 size-full\" src=\"\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/11\/b2401_m3_001.jpg\" alt=\"\" width=\"263\" height=\"139\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-48\" class=\"wp-caption-text\">Figura 1. Simulaci\u00f3n de una pir\u00e1mide organizacional<br \/>Fuente: elaboraci\u00f3n propia.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Bajo esta estructura, resulta evidente que en social media estamos supeditados a la comunicaci\u00f3n corporativa que la marca haga y al marketing y sus posibles campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Dentro de ello, el <em>social media<\/em> puede tener como objetivo participar de todas esas campa\u00f1as como un medio m\u00e1s, y tambi\u00e9n objetivos y acciones propias independientes, aunque siempre en sinton\u00eda con la marca.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista del trabajo y de la organizaci\u00f3n interna, eso supone que nuestra forma de trabajar y comunicar viene ya en parte marcada por algunas gu\u00edas y puede que por procedimientos de la secci\u00f3n a la que pertenecemos (comunicaci\u00f3n y\/o marketing).<\/p>\n<p>Los documentos que nos suelen afectar en ese sentido son aquellas gu\u00edas relacionadas con la comunicaci\u00f3n, el marketing o la publicidad.<\/p>\n<p>En el caso de la comunicaci\u00f3n de la marca, hay dos que son b\u00e1sicos.<\/p>\n<ol>\n<li>Manual de identidad corporativa.<\/li>\n<li>Gu\u00eda de estilo de comunicaci\u00f3n de marca.<\/li>\n<\/ol>\n<p>El<strong> manual de uso de la identidad corporativa<\/strong> es un manual que nos dice c\u00f3mo podemos y no podemos usar el reflejo visual de la marca y sus valores. Si bien es un documento fundamental para los dise\u00f1adores, en tanto nosotros hagamos im\u00e1genes o usemos los elementos de la identidad corporativa tenemos que conocerlo y respetarlo. Las partes que probablemente m\u00e1s usaremos ser\u00e1n el logotipo y la paleta de colores.<\/p>\n<p>La <strong>gu\u00eda de estilo de comunicaci\u00f3n de marca<\/strong>, si existe, es una gu\u00eda que marcar\u00e1 la l\u00ednea global de comunicaci\u00f3n de toda la marca: desde tem\u00e1ticas y nomenclaturas espec\u00edficas de la empresa o el sector, c\u00f3mo referirse a la marca y al sector, buenos usos y pr\u00e1cticas, hasta el estilo de redacci\u00f3n, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hemos de tener en cuenta que el social media est\u00e1 incluido en la parte de comunicaci\u00f3n de la empresa y, por debajo de esta, del marketing o publicidad (seg\u00fan la nomenclatura de cada empresa). Bajo esta estructura, resulta evidente que en social media estamos supeditados a la comunicaci\u00f3n corporativa que la marca haga y al [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/45"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/45\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/45\/revisions\/50"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/gest\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}