2.1. Guies de l’empresa que ens afecten
2.1.3. Guies creatives i de continguts de la publicitat
Dins de les tasques com a gestor de continguts o com a membres de l’equip de mitjans socials, és força habitual, en la majoria d’empreses i de projectes, dur a terme una part de la comunicació publicitària. En aquest sentit, cal tenir en compte que la marca pot estar en un pla de comunicació-màrqueting-publicitat a llarg termini (anual o bianual) dins del qual hi haurà part de la nostra activitat en mitjans socials.
Per això ens poden afectar algunes guies d’estil de la part de comunicació publicitària de l’empresa:
1) Guies d’estil de campanyes anuals
Les campanyes importants i de recorregut a mitjà i llarg termini tenen guies d’estil quant a l’enfocament dels missatges, temes o arguments prioritaris que transmetran i sobre les qüestions gràfiques, o fins i tot col·leccions de peces gràfiques preparades per a utilitzar.
Exemples
Una empresa de telecomunicacions que aquell any està desplegant en les principals ciutats la fibra, o en bona part del territori nacional la cobertura 4G.
Una marca d’automoció que està immersa en una campanya anual de llançament de la nova línia de cotxes híbrids amb alta prioritat.
2) Guia d’estil o de creativitat de les campanyes actives en què participarem
Les campanyes importants (encara que siguin temporals o puntuals) acostumen a tenir una guia de missatges i col·leccions de peces gràfiques preparades per a utilitzar.
Exemples
La campanya d’una marca de mòbils i tauletes per al Dia del Pare.
La campanya d’una marca de perfumeria i cosmètica per al Dia de la Mare.
La campanya d’una marca de creuers els mesos previs a les vacances d’estiu.
Dins de la nostra responsabilitat com a gestors de la comunicació en mitjans socials, hem de donar sortida a aquests continguts; les guies d’estil, de formats i de creativitat ens marquen, i hem de respectar-les per a no diferir de la comunicació i difusió en la resta de canals de màrqueting i comunicació fora de línia o en línia.