{"id":340,"date":"2021-01-13T08:27:17","date_gmt":"2021-01-13T08:27:17","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/?page_id=340"},"modified":"2021-01-13T08:27:17","modified_gmt":"2021-01-13T08:27:17","slug":"2-5-que-es-mesura-a-les-campanyes-amb-influencers","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/2-5-que-es-mesura-a-les-campanyes-amb-influencers\/","title":{"rendered":"2.5. Qu\u00e8 es mesura a les campanyes amb <em>influencers<\/em>"},"content":{"rendered":"<p>Avui parlar d&#8217;estrat\u00e8gia a les xarxes socials inclou, s\u00ed o s\u00ed, campanyes amb <em>influencers<\/em>. Fa cinc anys algunes estrat\u00e8gies en els mitjans socials encara funcionaven en org\u00e0nic, com pot ser avui el cas de TikTok o de Pinterest, aquest \u00faltim com a exemple de gran generador de tr\u00e0nsit org\u00e0nic brutal per a molts negocis que es basen en la imatge (decoraci\u00f3, disseny, moda, arquitectura, gastronomia, etc.).<\/p>\n<p>Per\u00f2 salvant aquests dos casos, les estrat\u00e8gies que m\u00e9s resultats obtenen s\u00f3n les basades en el que anomenem <em>paid media<\/em>, o \u2018pagat\u2019. I \u00e9s aqu\u00ed on trobarem m\u00e9s exig\u00e8ncia de respostes a totes les preguntes referides a inversi\u00f3.<\/p>\n<p>Quant de negoci o vendes ens ha generat la campanya pagada amb aquest <em>influencer<\/em>?<\/p>\n<p>Abans de detallar com avaluar aquestes estrat\u00e8gies amb <em>influencers<\/em>, cal tornar a l&#8217;estrat\u00e8gia: no t\u00e9 sentit llan\u00e7ar cap campanya amb <em>influencers<\/em> si els objectius que es persegueixen no estan alineats amb l&#8217;estrat\u00e8gia global de l&#8217;empresa. I, per descomptat, mesurar, mesurar i mesurar. Per a aix\u00f2 necessitarem definir les m\u00e8triques que hem de tenir en compte, aix\u00ed com les eines, que les veurem en el cap\u00edtol 3.<\/p>\n<p>Algunes de les m\u00e8triques que s\u2019han de valorar per mesurar una campanya amb <em>influencers<\/em> s\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong>Volum de publicacions.<\/strong> Nombre total de publicacions relacionades amb l&#8217;acci\u00f3 realitzada amb l&#8217;<em>influencer<\/em> durant el per\u00edode que duri. \u00c9s a dir, quan i durant quant de temps s&#8217;han produ\u00eft les converses sobre l&#8217;activitat amb <em>influencers<\/em>.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong>Volum de comentaris.<\/strong> Nombre de comentaris en el contingut creat per l&#8217;<em>influencer<\/em>.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong>Usuaris \u00fanics.<\/strong> Nombre d&#8217;usuaris que han participat o interactuat en les converses enfocades a l&#8217;acci\u00f3 amb l&#8217;<em>influencer<\/em>. L&#8217;objectiu \u00e9s respondre a les preguntes de qui ha participat en aquestes converses.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong><em>Engagement<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Nombre d&#8217;interaccions que han fet els usuaris amb publicacions relacionades amb l&#8217;acci\u00f3 amb els<em> influencers<\/em>.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong>Nombre mitj\u00e0 d&#8217;<em>engagement<\/em>.<\/strong> Aquesta m\u00e8trica es refereix al nombre mitj\u00e0 d&#8217;interaccions que fa un usuari \u00fanic. Es tracta de calcular el nombre de vegades que interactua un sol usuari.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong><em>Reach<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Nombre de persones aconseguides per les publicacions relacionades amb la campanya d&#8217;influ\u00e8ncia. Respon a la pregunta de quantes persones han vist alguna publicaci\u00f3 sobre la campanya d&#8217;influ\u00e8ncia.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong>Impressions.<\/strong> Nombre de vegades que un usuari a la xarxa \u00abha pogut veure\u00bb alguna publicaci\u00f3 sobre l&#8217;acci\u00f3 amb l&#8217;<em>influencer<\/em>.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong><em>New <\/em><\/strong><strong><em>followers<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Nombre de seguidors nous obtinguts despr\u00e9s de la campanya d&#8217;influ\u00e8ncia. Tan sols s\u2019ha de tenir en compte el nombre de seguidors abans del llan\u00e7ament i veure quants n\u2019hi ha una vegada acabada l&#8217;acci\u00f3.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 1em;\"><strong>Conversions<\/strong>. Es tracta d\u2019analitzar els resultats obtinguts. Les conversions dependran de l&#8217;objectiu de la campanya d&#8217;influ\u00e8ncia, ja que poden ser de diversos tipus. Per exemple: nombre de visites a la web, quantitat de productes afegit al carret, volum de vendes en l\u00ednia, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tota acci\u00f3 feta amb <em>influencers<\/em> ha d&#8217;estar etiquetada convenientment o dotada de codis que permetin tra\u00e7ar en tot moment els resultats de la campanya.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avui parlar d&#8217;estrat\u00e8gia a les xarxes socials inclou, s\u00ed o s\u00ed, campanyes amb influencers. Fa cinc anys algunes estrat\u00e8gies en els mitjans socials encara funcionaven en org\u00e0nic, com pot ser avui el cas de TikTok o de Pinterest, aquest \u00faltim com a exemple de gran generador de tr\u00e0nsit org\u00e0nic brutal per a molts negocis que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/340"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=340"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/340\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":342,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/340\/revisions\/342"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}