{"id":159,"date":"2017-11-28T09:13:48","date_gmt":"2017-11-28T09:13:48","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/2-4-combinacion-explosiva-google-analytics-y-hootsuite-pro\/"},"modified":"2021-01-13T10:49:53","modified_gmt":"2021-01-13T10:49:53","slug":"2-4-combinacio-explosiva-google-analytics-i-hootsuite-pro","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/eval\/2-4-combinacio-explosiva-google-analytics-i-hootsuite-pro\/","title":{"rendered":"2.4. Combinaci\u00f3 explosiva: Google Analytics i Hootsuite Pro"},"content":{"rendered":"

Hi ha un bon nombre d’eines de pagament al mercat que s\u00f3n de gran ajuda per a la gesti\u00f3 de les xarxes socials i, tal com d\u00e8iem abans, tamb\u00e9 n’hi ha per calcular i per mesurar. Els \u00faltims cinc anys, les eines freemium<\/em>, que oferien funcionalitats interessants, han canviat el model de negoci i, ara com ara, la gran majoria de dades s’extreuen passant per caixa. \u00c9s el cas de Hootsuite, que fa cinc o sis anys oferia, en el seu pla Pro m\u00e9s b\u00e0sic, la possibilitat de connectar Google Analytics amb l’eina i obtenir-hi directament la tra\u00e7abilitat de tots els continguts socials etiquetats.<\/p>\n

Ja no es pot fer sense contractar un dels plans m\u00e9s cars, per\u00f2 la bona not\u00edcia \u00e9s que les etiquetes UTM necess\u00e0ries per poder fer aquest seguiment dels enlla\u00e7os en mitjans socials continua disponible a Google. Nom\u00e9s cal llan\u00e7ar-se a utilitzar-la.<\/p>\n

UTM vol dir Urchin tracking module<\/em> (\u2018m\u00f2dul de seguiment d’Urchin\u2019). Els UTM s\u00f3n simplement un dispositiu de seguiment. En lloc d’investigar en l’informe de Google Analytics des d’on han arribat les visites i despr\u00e9s mirar de desxifrar si van venir des d’un tuit o des de l’enlla\u00e7 a la biografia de Twitter, els codis UTM poden explicar tota la hist\u00f2ria directament.<\/p>\n

S\u00f3n com etiquetes, cascavells que s’afegeixen a una URL. Hi ha algunes categories b\u00e0siques per a aquestes etiquetes que es defineixen sovint com a \u00abpar\u00e0metres\u00bb, perqu\u00e8 aix\u00f2 \u00e9s exactament el que s\u00f3n.<\/p>\n

Els par\u00e0metres UTM<\/a> s\u00f3n etiquetes que s’agreguen al final de la URL per informar Google Analytics de la hist\u00f2ria completa per saber des d’on ve i per qu\u00e8 un usuari fa clic.<\/p>\n

Els par\u00e0metres cl\u00e0ssics s\u00f3n tres:<\/p>\n

    \n
  1. Font: des de quina plataforma s’ha obtingut el tr\u00e0nsit (Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.).<\/li>\n
  2. Mitj\u00e0: quina mena de tr\u00e0nsit els ha portat aqu\u00ed (org\u00e0nic, pagament, referit, etc.).<\/li>\n
  3. Campanya: quina campanya espec\u00edfica ha portat els usuaris.<\/li>\n<\/ol>\n

    De manera que obtindrem aquesta combinaci\u00f3: URL + font (utm_source <\/em>=) i mitj\u00e0 (utm_medium <\/em>=) i nom de la campanya (utm_campaign <\/em>=), que ens permetr\u00e0 saber qu\u00e8 passa exactament amb aquest contingut<\/strong>.<\/p>\n

    Alguns exemples perqu\u00e8 aquests camps siguin m\u00e9s f\u00e0cils completar:<\/p>\n