{"id":43,"date":"2022-03-09T10:06:47","date_gmt":"2022-03-09T10:06:47","guid":{"rendered":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/?page_id=43"},"modified":"2022-03-09T12:38:22","modified_gmt":"2022-03-09T12:38:22","slug":"1-tipos-de-acciones","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/","title":{"rendered":"1. Tipos de acciones"},"content":{"rendered":"<p>Una vez hayamos establecido claramente los objetivos, nuestro <em>target<\/em> y nuestro presupuesto, definiremos el <strong>conjunto de acciones<\/strong> que llevaremos a cabo en las redes sociales para conseguir llegar a los KPI marcados.<\/p>\n<p>Estas acciones se dividen, a grandes rasgos, en dos categor\u00edas:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Acciones org\u00e1nicas<\/strong>: son todas las acciones y publicaciones que hacemos en las redes sociales que no tienen ning\u00fan tipo de inversi\u00f3n publicitaria asociada. La mayor\u00eda de cuentas de empresa en las redes sociales obedecen a lo que se conoce como <em>plan editorial<\/em>, que consiste en publicaciones regulares que siguen un c\u00f3digo visual previamente definido y se construyen sobre los valores de la empresa. El plan editorial es \u00abla voz\u00bb de la empresa en su \u00abd\u00eda a d\u00eda\u00bb y suele convivir con campa\u00f1as de publicidad que tienen una inversi\u00f3n detr\u00e1s. Cuando conviene, a algunos de los contenidos org\u00e1nicos se les puede dotar de una inversi\u00f3n si vemos que est\u00e1n funcionando muy bien o si queremos que lleguen a m\u00e1s usuarios o que consigan mejores resultados. Cuando eso ocurre, ese contenido, inicialmente org\u00e1nico, se transforma en un contenido pagado.<\/li>\n<li><strong>Acciones de pago o campa\u00f1a de publicidad<\/strong>: podemos invertir en publicidad en las redes sociales de una manera puntual en publicaciones que no forman parte de una <a class=\"tooltip\" aria-describedby=\"popover\" href=\"javascript:void(0);\" data-toggle=\"popover\" data-placement=\"bottom\" data-content=\"Por ejemplo, un contenido del plan editorial que queremos promocionar.\">campa\u00f1a en concreto<\/a> o como parte de una campa\u00f1a de publicidad m\u00e1s extensa, con una identidad visual propia y una idea creativa espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En el caso de la campa\u00f1a de publicidad en las redes sociales (o en otros soportes, como la televisi\u00f3n o la prensa), se suele contar con el llamado <a href=\"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/2-plan-de-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>plan de medios<\/em><\/strong><\/a>, una planificaci\u00f3n que resume d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y con qu\u00e9 objetivo invertiremos el presupuesto de publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una vez hayamos establecido claramente los objetivos, nuestro target y nuestro presupuesto, definiremos el conjunto de acciones que llevaremos a cabo en las redes sociales para conseguir llegar a los KPI marcados. Estas acciones se dividen, a grandes rasgos, en dos categor\u00edas: Acciones org\u00e1nicas: son todas las acciones y publicaciones que hacemos en las redes [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/43"}],"collection":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/43\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58,"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/43\/revisions\/58"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/social-media-strategy.aula.uoc.edu\/accio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}